"L’invenzione è il prodotto di una mente creativa.
L’innovazione è qualcosa che cambia la vita al cliente.
Cambia la vita del consumatore in qualche modo,
o il mondo in cui il consumatore sperimenta le cose.
Questa è un’innovazione.
Le persone creative lasciano vagare la mente
facendo scontrare liberamente le idee.
Spesso l’innovazione viene da accostamenti inaspettati,
dal collegamento fra soggetti che non sono necessariamente affini.
Un altro modo di generare idee è trattare un problema come se fosse generale.
Se avete un problema particolare, ci sono probabilità che altri lo abbiano.
Trovate una soluzione, e forse avrete un’innovazione.”
Arno Penzias, covincitore Nobel 1978 per la Fisica
"Quando una specie cambia, quasi sempre ciò accade prima ai margini.
Qui la popolazione è più rada e l’ortodossia del centro più debole.
Qui si può prosperare lontani da formule e regole,
liberi dalla perniciosa convinzione che tutto ciò che c’è di grande è già stato fatto.”
Kevin Roberts, CEO Worl Wide Saatchi & Saatchi